東京時尚産業展升級轉型拓展高端市場
頂流時尚產品在東京時尚產業展登場，玩具熊列隊歡迎觀展者。
毋庸置疑，東京是環球時尚之都，但有別於歐洲各個主要時裝重鎮，東京的時裝潮流並非由設計師主導。相反，企業必須在龐大、利潤豐厚兼競爭激烈的時裝市場爭取一席之地。最新一屆東京時尚產業展(Fashion World Tokyo)充分體現了時裝企業的成功之道，有些業者擁有敏銳的時尚觸覺，能掌握本地大眾消費者的喜好及小眾市場的獨有品味，另一些則採用創新的供應鏈模式，從原件製造模式升級轉型。
東京時尚產業展經常迎來別具創意的時裝。美國初創企業StereoType的創辦人兼行政總裁Elizabeth Brunner表示，該公司的中性兒童服裝品牌挑戰傳統服裝的規範與既定形象。她創立前衛品牌，務求在美國時裝市場擺脫復興的保守主義，融合街頭時裝元素。該品牌的霓虹可攜式音樂播放器標誌已充分展現這風格，廣受與會者歡迎。
Brunner說：「反應非常熱烈，我們收到不少大型百貨公司和小型服裝店的垂詢，確實太棒了。」
品牌靈感源自她的家庭生活。她解釋道：「我育有一對龍鳳胎，他們約4歲時開始互相對調衣服，混合配搭，這對小寶貝啟發我創立中性兒童服裝品牌，各款服飾沒分性別，孩子不應因性別而定型要穿甚麼顏色。兒子喜歡穿上粉紅色、紫色和閃爍的衣服，女兒則喜歡迷彩和黑色衣服，這個服裝系列就是以此而設計的。」
中性童裝的零售價由65至200美元不等，Brunner更有意拓展成人服飾市場，提供一些專為成人設計的款式。然而，單靠創意和概念行事可能風險略高，從基本的原件製造轉型至高端品牌也許才是可靠踏實的成功策略。
新創品牌King Tonbo便是試行這種務實策略的例子。經營該品牌的集團在中國和柬埔寨從事原件製造，頗具經驗。據瞭解，品牌名字的靈感源自一首日本流行曲。
King Tonbo的品牌代表Alexial Chen談及品牌策略：「我們的集團在日本經營多家公司。今次並非首次參展，過去5年我們都有參與，不過展攤並非設在品牌及設計展區，而是原件製造展區。老闆想在日本建立自家品牌，這是我們首次於品牌及設計展區參展。」
Chen和她的同事展示一系列男士內衣及其他商品。據稱產品在柬埔寨製造，價格極具競爭力，目標零售價不足10美元。
Chen說：「我們各項產品都在柬埔寨工廠製造，直接銷售到市場，真正價廉物美。以往，我們向其他公司銷售產品，那些公司也要獲利，因此定價會再高一點。現在直銷產品價錢可能較以往低兩三成，品質卻是一樣的。」
東京設計師品牌RH+展示柔軟蓬鬆的優質絎縫手袋。
手袋品牌RH+由旅日華裔設計師島村麗(Rei Shimamura)創立，也是由原件製造轉型發展自家品牌。該品牌首席策劃Asako Ng的配偶也是中國人，她提到：「我們的創辦人在多家公司從事原件製造已有15年，希望自立門戶，因此創立RH+品牌。」
RH+於2024年1月創立，公司總部設在東京，在香港也開設分公司，並在中國設廠生產。該公司主打可愛時尚，服裝風格多樣，既有原件製造也有獨創服飾，例如零售價由80至100美元不等的手袋系列。該公司只有3名員工，但仍能往外拓展業務，殊不簡單。
Asako Ng續說：「因為老闆是中國人，她很快便與中國方面鋪橋搭路，得以在當地開展業務。」
會場內展示大量因技術突破而誕生的產品，同樣引人注目。
Hanagata Design以東京為基地，展出的時尚背包配備創新「反重力系統」，背上倍感舒適自在。該公司的背包在中國生產，營銷及品牌事務則分判予日本其他公司。
營銷經理Lisa Hanagata細說公司歷史：「我們創立於2007年，最初是一家建築設計公司。家父5年前過世後，我們改變經營模式，開始銷售反重力產品。這項技術確實十分新穎，大約兩年前，我們開始與日本的主要服裝品牌合作。」
背包的「反重力系統」模仿彈簧效果，可吸收負重並將感知重量降低約四成，也可減少背包內筆記本電腦等物品的撞擊與震動。多個品牌都有銷售這種背包，售價由130到400美元不等。
日本的夏天越來越熱，冬天卻依然寒冷，名古屋服裝製造商Rible展銷各樣的冷暖科技產品。營業代表Aika Yamaguchi展示應用於背心和背包的冷卻部件。
Yamaguchi仔細講解：「這是製冷部件，可以放在背心和背包內，通過『帕爾帖效應』令一邊變冷而另一邊變暖。風扇可以吹散熱氣，快速散熱，防止中暑。」
配備3個製冷部件的背包零售價約200美元。Yamaguchi解釋，銷情主要由日本體力勞動者和辦公室上班族推動。
韓國初創企業Today for Tomorrow (ToForTo)是另一個廣受好評的參展品牌。該公司以回收皮革角料製成時尚的韓風手袋和皮帶，在展會上大受歡迎。韓國政府也十分欣賞這些產品，並向ToForTo頒發設計獎，給予資助。
該公司的行政總裁兼首席設計師Miyeon Chun透露：「我們從韓國政府獲得一些資金。最近我們贏得首爾獎，從9,137名參賽者中脫穎而出，進入最後7強。我特別感謝韓國政府支持我們到場參展。」
ToForTo手袋的零售價約120至170美元。該公司前來參展，主要是物色日本合作夥伴以推廣品牌。
首爾品牌ToForTo的韓風手袋曾獲設計獎項。
東京時尚產業展2024(秋季展)已於2024年10月15至17日在東京國際展覽中心(Tokyo Big Sight)舉行。
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